你说那些H5凭什么能够刷屏?

标签: H5营销;受众需求

2018-08-24 09:18:22
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营销的本质就是传播。如果不能清晰地理解传播的原理和逻辑,那么内容本身再优质,也很难引起广泛的认同与传播。怎么样才能最高效地吸引用户注意力?怎样才能让内容打动人心?怎样才能让内容具有说服力?

传播学上讲,受众的心理需求可以大致分为三大类:认知的需要、情感的需要、社会整合的需要。甲方乙方营销平台在策划一款H5时,从用户的角度去考虑,以促成“刷屏”级传播,以取得较好的营销效果。


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1.满足了用户寻找谈资的需求

你的信息或者活动能给用户提供谈资吗?当你的提供的信息或活动为用户提供了谈资,用户就会主动帮你分享。

比如朋友圈出现最高频的新闻类文章就满足了给用户提供了谈资的需求。

2.帮助用户表达想法、凸显自我

当你的信息或者活动说出了用户心理想说的话、表达出了用户的某种态度,用户觉得你懂他们,用户就会主动帮你传播。

比如朋友圈经常出现的各种心理测试、星座测试既满足这个条件。


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3.实现用户帮助他人的愿望

大部分用户在生活中喜欢帮助他人,当你的信息或者活动能够满足用户帮助他人的愿望时,用户则非常乐意帮你分享。

比如腾讯的《小朋友画廊》活动,通过认购小朋友的一幅画,让用户满足了帮助他人的愿望。


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4.帮助用户树立形象

你的信息或者活动能帮助用户塑造形象吗?每个用户都希望在朋友圈塑造自己的形象,当你的信息或活动能够帮助用户塑造形象时,他们就会转发这种信息或者活动。

比如《爱健身的人都有的4个特点》,这类信息就是帮助用户塑造形象。

5.帮助用户进行社会比较

所有的用户都有比较心理,你的信息或活动能够帮助用户进行比较时,已经引起了用户的分享意愿。即使没有意义的比较,用户也会乐此不疲。

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